Onlinekasino- och spelbolaget Mr. Green driver en blog som ett led i marknadsföringen av deras produkt/tjänst. Dom förklarar ingående vad Mr.Green är, och blandar kuriosa kring casino och spel med nyheter om deras tjänster och företagande.
Det här är en taktik som jag själv är riktigt förtjust i. Transparens är en genomgående tanke hos dom och när jag läser deras senaste inlägg om resultatet från deras virala marknadsföring. Dom väljer att lägga ut information om deras mål och hur resultatet blev, med en hälsning till konkurrenterna inom samma område.
Att använda ett så pass enkelt verktyg som en blog att framföra sitt budskap skapar en stor kraft att påverka människors sätt att se på ett företag eller en aktör. Mr. Green är en uppstickare på marknaden och i jämförelse med sina konkurrenter så ligger inte fokus på “traditionell” marknadsföring i form av tv-reklam eller tryck i press. Slutsatsen som dom själva verkar dra är att deras virala kampanjer är väl spenderade pengar sett till resultatet (besök på kampanjsajter och bloggen, visningar på videoklipp etc).
Så är den här typen av kommunikation framtiden för företag? Ja benämningen “transparens” har använts rätt flitigt till och från hos människor som jobbar med att förstå sig på kommunikation och sociala medier. Det första jag själv tänker på kring transparens är ju självklart att det är en balansgång mellan att lämna ut information tillgängligt för vem som helst, samtidigt som det gäller att se till att konkurrenter inte kan dra fördel av informationen så att det skapar en negativ effekt. För mindre eller oetablerade företag kan transparens innebära all världens möjligheter i form av varumärkesbyggande och positiv effekt för företaget, precis som för Mr. Green. När det gäller större företag så blir det en annan typ av transparens. Balansgången blir på högre höjd och fallet kan bli så mycket längre och kraschen kan vara fatal.
Sveriges mediebild handlar idag mer och mer om att saker och tjänster ska vara tillgängligt 24-7 och förväntningarna hos användarna höjs mer och mer. Att finnas ute på nätet är mer än en hemsida med informationstext. Att som företag vara en del av de sociala medierna blir allt viktigare. Så är transparens framtidens melodi? “Ja” får jag väl säga. För det tror jag. Allt handlar väl dock förstås om till vilken grad företagen låter oss få känna på insidan av väggarna och siffrorna. Vad det gäller Mr. Green tror jag framgången redan är ett faktum. Dom kommer lyckas med sitt företag och det handlar nog mest om till vilken grad dom väljer att utnyttja alternativa vägar för marknadsföring och inte gå samma väg som sina konkurrenter.
Filip & Fredrik kommer att ha en valvaka inför presidentvalet i USA som går av stapeln 4 november. Sändningarna börjar 23:30 och det är ett lagom fullspäckat schema hela programmet igenom.
Utan att låta som någon socialarbetare med manchesterkavaj så vill jag påstå att politik och samhällsdebatt inte hör till dom flesta ungdomars vardag. Att Filip & Fredrik nu gör kommersiell TV av valet i USA tror jag kommer göra att ett åtminstone ett antal ungdomar kommer följa valet lite mer intresserade än om det enbart fanns ett utbud av valvakor från SVT och TV4. F&F’s stil är kvick och lagom akademisk blandat med en massa humor. Det är en bra blandning som har gått hem hos Sveriges befolkning under en flera år nu, och utan att hoppas för mycket så tror jag att deras valvaka kommer bli en succé.
Här är hållpunkterna för kvällen/natten (hämtade från kanal5.se);
Det är nära nu till presidentvalet i USA och för oss svenskar som följer valet är det en glädjande nyhet att Dagens Nyheter samarbeterar med New York Times rörande innehåll från presidentvalet med texter, webb-tv, podcasts m.m. DN skriver att det är ett unikt samarbete och det är sannerligen en spännande lösning för att erbjuda mer information. Bra jobbat där DN.
Läs mer om NY Times samarbetet här och presidentvalet på DN.se
På IDG kan man läsa om problemen med tjänster för att kunna hyra/köpa film via nätet och kolla på sin TV eller mediaenhet. Mycket beskrivs som filmbolagens fel att det finns väldigt få titlar tillgängliga och en annan orsak är tekniken.
Den första tanken som slår mig är att det kanske går att lära från musikbranschen. För musik finns det en stor mängd tjänster för att enkelt kunna köpa musik till sin dator/mediaenhet. Apples iTunes är en sjukt smidig tjänst där long tail begreppet gör sig påmint. En annan smart tjänst är http://amiestreet.com/ där du betalar ett litet belopp för låtar som användare inte har laddat ner så ofta, och är det så att en låt är populär och laddas ner ofta så kostar den lite mer. Är du också tidig att rekommendera en låt får du en viss avkastning om andra också rekommenderar låten. Sjukt smidigt och smart tjänst.
Så hur ska det fungera med film och tv-produktion? När det gäller musik går det ju smidigt att ladda ner till datorn (och en dator har ju rätt många svenskar idag). Men när det gäller att ersätta video- eller dvdspelaren blir det en annan femma. Det handlar (enligt mig) ungefär om att koppla upp sin TV mot internet. Det finns ju ett stort antal sätt att kunna göra det här idag, med diverse boxar som vi kan köpa on-demand tjänster via eller genom att koppla in sin dator mot TV’n och på så sätt kolla på filmer m.m. Ett annat sätt är att ha en spelkonsol som typ X-box, Wii eller PS3 och på samma sätt använda datorn som verktyg för att få hem filmerna.
Det har ju siats väldigt många år om vad som kommer hända i framtiden med teknik och våra hem. Det är allt från klassisk sci-fi till små enkla hjälpmedel som får oss klara vardagen smidigare, och ska jag själv dra min slutsats om framtiden för video och film tror jag det stavas “Robert på steroider“. Boxer-effekten som genomsyrar Sverige är vad nästa grej gäller för film behöver bli. Sen så behövs väl ett intuitivt tangentbord och mus m.m. så att det blir smidigt att surfa. Det finns ju redan den här typen av tjänster med video-on-demand men det som är skillnaden är att det idag inte är en folksjukdom att alla måste ha en box. Detta är vad som behövs om jag får gissa. Då kommer man inte behöva stå där i videobutiken och välja gamla Scanbox-filmer för att utbudet är så kasst, utan man kommer kunna sitta hemma i sin soffa och bege sig längre och längre ut på den långa svansen (läs:long tail) och förhoppningsvis berikas av ett större kulturellt utbud.
Sen är det ju självklart alltid intressant att diskutera priset. Vad är människor beredda att betala för en viss tjänst? Återigen tror jag det går att lära mycket från musikindustrin. Både film och musik går ju rätt så mycket hand i hand när det gäller viljan att tjäna pengar, piratkopiering och förändringar i utvecklingen av användandet av tjänster.
Den som lever får väl se hur det går och om jag kommer ha jättefel eller inte.
Jag läser på IDG.se att e-handelssajten fynda.se ökar mest bland e-handlare i Sverige just nu. Dom har en markant ökning i vinst och det ser bra ut för företaget. Det första som slår mig när jag besöker fynda.se är att design, form och funktion inte är en nödvändighet för att tjäna pengar. Det finns en massa saker jag själv skulle funderat på kring varupositionering och exponering. Sidan får mig oavkortat att tänka på två andra praktexempel där vi fortfarande lever i en stimmig och rörig webb som påminner om sent 90-tal.
Ja visst pratar jag om aftonbladet.se och blocket.se (som för övrigt ingår i samma koncern). Jag har under så många år inte kunnat förstå vad som gör att dom använder samma typ av upplägg på sajterna, och varje gång intalar jag mig själv att dom anser att det inte behövs lagas om det inte är trasigt. Och det finns väl något klokt i det också.
Men ärligt talat - aftonbladets informationsöverflöde skulle man lugnt kunna jämföra med pokemon…. Och blocket, vad är grejjen med att köra på en bakgrundsbild som gör att det ska likna ett block? hur fräscht känns det… egentligen?
iPhone-applikationer är alltid lika roligt att läsa om. Speciellt när det är något annorlunda, uppseendeväckande och smart. När jag tänker på iPhone-app’ar så tänker jag funktion för det första. När kan man behöva programmet? Vilken nytta gör programmet för mig och min vardag?
Google Earth för iPhone är ingen applikation som jag hoppar och studsar över att kunna använda utan det handlar mer om en rolig grej som kanske kan agera tidsfördriv vid något enstaka tillfälle. Det må vara coolt och spännande att kunna snurra på jorden och zooma in till väldigt djup nivå men det blir ändå inte mer än det för mig.
Folk har hur som helst snappat upp nyheten om Google Earth till iPhone och en snabb titt på tjänsten Viral Video Chart visar att en mängd bloggar har lagt till videon från Google på sin site och visningarna på instruktionsvideon på två dagar fått dryga 166 000 visningar. Det är rätt bra statistik det. Kolla bara på grafen hos VVC.
Så hur var det då med nytta jämfört med nöje? Som en direkt motsvarighet till Google Earth väljer jag att plocka fram Arlakökets Kokbok. Det är en gratis app med 300 recept på olika maträtter. En första titt på programmet visar verkligen styrkan med det - varför man bör använda det.
Tänk dig scenariot att du står i mataffären och ska handla mat till middag, men som vanligt är fantasin som bortblåst för att du har för mycket alternativ och valmöjligheter eller bara dålig på att finna inspiration. Då plockar du fram din iPhone, ställer dig i nån minut mellan två hyllor och funderar ett tag på vad du skulle vilja äta. Hur smart som helst!
Arla har verkligen lyckats i det här fallet tycker jag. Dom lyckas positionera sitt varumärke tillsammans med ett av världens “hetaste” företag - Apple, och genom att göra applikationen gratis och funktionsmässigt vrd att använda så exponeras deras varumärke på ett helt annat sätt än vid t.ex. traditionella medier. Kostnadsmässigt i förhållande till PR är det nog ett riktigt smart vägval av Arla.
Hos mig vinner helt klart Arlakökets kokbok över Google Earth. Det finns såklart mycket man skulle vilja tillägga på kokbok-applikationen men det är en bra början.
Det är intressant hur vårt samhälle ständigt omformas och tekniken mer och mer blir en otroligt viktig del av varje medborgares vardag. Idag förväntar vi oss att tekniken ska fungera 24 timmar om dygnet och 7 dagar i veckan. Gärna mer och oftare så att vi kan vara riktigt säkra på att inte bli satta på pottkanten, om det skulle skita sig.
För skiter sig, det gör det! Så är det med teknik. Tyvärr så går det aldrig att komma undan - det gäller bara att vara medveten om det. Idag vid lunch så möttes Swedbank-kunder av en icke fungerande hemsida. Jag läser via IDG.se att det berodde på centrala störningar som slog ut åtkomsten till hemsidan. Vidare så halkar jag in på en annan lite äldre artikel som handlar om FI’s ansvar att inspektera och bibehålla kvalitén hos de svenska bankernas it-miljö, så att vi samhällsmedborgare inte ska bli utan vår rätt att kunna hantera pengar via vår internetbank.
För det är ju så det ser ut, vår infrastruktur har förändrat vårt sätt att hantera pengar och som medborgare förväntas du göra dina bankärenden via internetbank - vare sig du vill eller inte. Många diskussioner har förts i många år om just detta, främst i samband med generationsfrågan att äldre människor har svårt att ta till sig tekniken.
Så vad ska man säga om teknik och förväntan hos medborgarna? Jag tycker man målar in sig i ett hörn när man hela tiden enbart ser fördelarna men aldrig funderar på om det kan leda till några nackdelar. Att vara kritiskt kan idag nästan bli synonymt med fientlig. Jag tror att varje dator borde ha en liten lapp där det står “Ta det lugnt. Det ordnar sig”. Då kanske medborgaren som är förbannad för att något inte fungerar kan läsa texten, fundera en stund och sen sätta sig ner med en god bok eller varför inte ge sig ut i naturen.
Ja, eftersom det är intressant med allt som händer på den digitala sfären måste jag ju såklart nämna lanseringen av svenska Youtube.
Det enda vettiga jag lyckats förstå av den svenska versionen av Youtube är att det finns ett mer lokalt förankrad möjlighet för Google/Youtube att erbjuda annonsplats för svenska företag (och på så sätt tjäna pengar), och att det i viss mån finns en möjlighet att uppladdningen av videos från det lokala land där Youtube slagit sig ner kommer öka.
I övrigt spelar det väl mindre roll för svenska Youtube-surfare om det är en svensk eller allmän version av Youtube dom besöker. Det är väl snarare så att om materialet på svenska Youtube kommer vara förhållandevis försvenskad kommer vi bli än mer inhemska i vårt nordliga land. Nä, jag vet inte riktigt vad jag ska tycka. Det kanske blir bra hur som helst.
Det som förvånade mig är hur enkel och dålig(?) deras intro-video är. Är det ett medvetet val att ha kass kvalité på personerna filmade med en handkamera? Eller är det bara så att det fanns en begränsad budget och kort om tid? Min spontana tanke är att det säkert är medveteten för att vara i sann hemma-gjord-film-upp-på-youtube-stil. (Ja visst, själva introt i introt är ju trevligt så det får dom tummen upp för).
I förra veckan kunde man läsa om SMS-toaletter på stan så du slipper springa runt med mynt på fickan för att kunna gå på toaletten när nöden kräver. Jag efterlyste dock lite mer aktuella funktioner och min bön blev hörd! =)
Idag kan man på Internetworld läsa om en ny teknik (NFC = Near field Communication) för mobiltelefoner där du kommer kunna göra så mycket mycket mer med din mobiltelefon. “Revolution inom mobiltelefonin” tycker Internetworld och jag får väl bara hålla med! Detta är härliga nyheter för en tekniknörd!
Sara Hernandez på H&H har skrivit en artikel som handlar om Varför ett företag bör använde en blog som ett led i kommunikationen med kunder, investerare, journalister och andra intresserade.
Det är intressant läsning och företagsbloggande är ett spännande sätt för ett företag att “finnas där ute bland folket”. Allra mest spännande är ju i de fall där VD’n eller någon annan person med hög position faktiskt tar sig tid för att skriva några rader och välja en annan kommunikationsväg än traditionella medier.
Även JMW’s Brit Stakston är skrivit om företagsbloggande och har angett 10 skäl till att ett företag bör blogga. Det är mycket raka rör i den bloggartikeln men ändå väldigt nyttig läsning!
